7月2日，2025“北京礼物”全球文创大赛在京启动。本次大赛旨在挖掘首都文化资源，推动“北京礼物”创新发展和提质升级，进一步扩大“北京礼物”影响力。
2025“北京礼物”全球文创大赛将面向社会各界征集参赛作品，申报截止日期为8月31日。大赛聚焦实物赛道和设计赛道两大赛道，前者分为古都印记、红色文创、科创融合、时尚潮流、场景创新、国际礼物6个类别，后者包括“北京礼物”Slogan、“北京礼物”手提袋2个类别。
记者了解到，获奖作品不仅能正式成为“北京礼物”，参赛者还可获得最高100万元的新消费奖励资金。另外，获奖作品将享受政府宣推资源，入驻“北京礼物”线下旗舰店、主题店。据悉，9月下旬将发布获奖作品榜单，并同期举办“北京礼物”文创市集。
启动仪式上，12家企业推出“北京礼物”12件夏季新品，共同组成2025年夏季心意礼单。昌平区明十三陵博物馆将明代凤冠文物转化为系列冰箱贴，让拥有600年历史的凤冠“飞入寻常百姓家”；吉祥戏院推出“璀璨梨园系列珠宝”，将皮黄韵致凝练成可佩戴的戏楼余音。此外，以《牡丹亭》惊梦图为灵感打造的“墨韵流香” 闻香笔套装、采用文物级扫描技术复原的齐白石经典画作等新品可均在“北京礼物”各家门店购买。
北京市文化和旅游局相关负责人表示，主办方将面向社会发起“北京礼物”试点运营商和门店邀约，不设置门槛、不限定地域、不规定条件,邀请社会各界力量共同打造“北京礼物”文旅品牌。
（光明日报全媒体记者董城 通讯员李嘉梁）
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